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逆势增长,份额提升!蒙牛2022年上半年业绩跑赢行业

8月24日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2022年上半年业绩。业绩公告显示,蒙牛2022年上半年营收477.2亿元,同比增长4% ,归属于母公司净利润37.5亿元,同比增长27.3%。

上半年受国内乳业诸多因素影响,蒙牛不仅业绩逆势增长,全面跑赢行业,在全球乳业排名上也上升两位. 可持续发展。

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市场占有率持续提升,基础市场优势进一步巩固

稳住基础板块,突出发力点!上半年,面对严峻复杂的国内外形势,蒙牛化危为机,不断提升产品力、品牌力、服务力和渠道力。逆势增长。根据尼尔森线下零售调研监测数据和星途电商数据,蒙牛液态奶上半年线上线下整体份额提升0.4个百分点。

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在常温产品方面,蒙牛UHT纯奶表现强劲,尤其是全球乳业最大单品特仑苏,在销售贡献、市场占有率、品牌力等方面均表现突出;无负担,尝鲜”,实现差异化突破;振果颗粒,以“茶香遇上果粒蒙牛纯牛奶2022世界杯包装,牛奶更美味”为卖点,实现了品牌价值的不断提升。

此外,面对疫情的影响,蒙牛加快布局O2O到家等线上渠道。报告期内,蒙牛到家整体业务增速超过35%,电商市场份额达到27.7%,居常温液态奶电商市场份额第一。

在低温市场,面对疫情频发的不利影响,蒙牛通过加码新零售和社区团购,进一步巩固了低温业务的市场领先地位。根据尼尔森数据,蒙牛低温在报告期内连续第18年保持市场份额第一。

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鲜奶方面,蒙牛鲜奶业务继续领跑市场,旗下高端鲜奶品牌“天天鲜”、“摩登牧场”均实现远超市场的高速增长。值得一提的是,在上海疫情防控期间,蒙牛作为主要的供应保障企业,率先推出社区团购新模式,显着提升了蒙牛在东方的品牌好感度和社会美誉度。中国市场。数据显示,今年上半年,每日生鲜在核心城市的份额大幅提升,位居高端鲜奶第一。

增量业务加强错位发展绘制新增长曲线

稳而不守,创新不离根!蒙牛在保持核心业务稳定增长的前提下,不断延伸乳业边界,冰制品、奶酪、奶粉等增量业务呈现高增长,有望成为未来新的增长极表现。

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报告期内,蒙牛冰制品收入同比增长29.9%。冰淇淋业务在与Z世代消费者的交流中不断“破圈”,“跟风”稳居巧克力冰淇淋品牌前三,销量持续攀升。蒙牛与茅台联合打造的跨界新品“茅台冰淇淋”不仅成为消费者追捧的热销产品,更是朋友圈的热门话题。

奶酪业务是蒙牛的先进业务之一。顺应中国乳制品消费升级趋势,蒙牛创新推出常温奶酪产品“蒙牛常温高钙奶酪棒”,借助常温渠道完成全国覆盖。其奶酪赛道领头羊妙可兰朵继续保持奶酪品类和儿童奶酪棒的全国市场份额。

奶粉是乳制品创新研发的技术高地,是企业研发力、品牌力和渠道力的综合竞争。在奶粉领域,蒙牛从单一的婴幼儿配方奶粉转型为多方、全家、全生命周期的专业营养升级。其中,蒙牛的儿童奶粉和成人奶粉增长强劲。值得一提的是,蒙牛贝拉米有机婴幼儿配方奶粉获得美国食品药品监督管理局(FDA)注册许可,成为第一个进入美国市场的中国奶粉品牌。

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五年战略深入推进,未来可期

锚定“十四五”,战略不会松懈!外部不确定性持续增加,凸显内部战略定力的重要性。上半年,蒙牛在消费者喜爱、国际化、责任感增强、文化基因强、数字智能五个“FIRST”维度深入推进,确保“创新蒙牛”。

蒙牛携手中国女足、冬奥冠军谷爱玲连接热搜,顺应国潮、二次元、绿色等消费新趋势,持续加强消费者沟通。根据凯度《2022品牌足迹》中国市场报告,蒙牛是“中国消费者首选十大品牌”之一,在凯度2022年全球最具价值品牌排行榜中,蒙牛品牌价值同比增长15% ,且增幅位居中国乳业首位。

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蒙牛站在多个世界舞台上。目前,蒙牛已成为国际乳业联合会(IDF)、全球乳业论坛(GDP)、消费品论坛(CGF)、国际乳业论坛四大权威国际组织中唯一来自中国乳业的高层成员。世界经济论坛(WEF)商业委员会。. 蒙牛也成为首批加入联合国粮食及农业组织等共同发起的全球“乳品净零之路”气候倡议的中国乳企。蒙牛也是2018年和2022年国际足联世界杯官方全球赞助商中唯一来自中国的消费品品牌。近日,蒙牛被农业农村部认定为“

作为乳业的“国家队”,蒙牛不仅履行了上半年抗击疫情稳产稳供的责任,还着力解决了种牛“卡脖子”问题,饲料等行业,保持鲜奶抽检合格率100%的记录,全力保障消费者奶瓶安全。蒙牛新发布了绿色可持续发展战略和双碳战略。MSCI的ESG评级由BB上调至BBB蒙牛纯牛奶2022世界杯包装,在中国乳业中排名最高,并连续第三年入选恒生企业可持续发展指数核心成份股。近日,蒙牛荣获首届“内蒙古慈善奖”,

蒙牛围绕“生而强”的企业精神,持续开展“与消费者一起见证世界品质”的文化实践活动,首次发布“来吧!一起牛”的雇主品牌价值主张” 拥抱全球乳业的“优秀人才”。

同时,蒙牛持续推进供应链、产业链、终端销售的数字化转型,让乳业更加“智慧”。蒙牛近五年发明专利和实用专利申请量均位居行业第一。蒙牛在产品认证和认证方面实现了100%的合格率。其巴氏杀菌奶和发酵奶六大类在国内率先通过欧盟标准产品认证,同时还获得了14种学生奶有机产品的认证。

2022年是国内外重大体育赛事和重要航天活动密集开展的一年。上半年也充分体现了蒙牛对中国体育和航天事业的陪伴和支持。从年初与中国女足、冬奥会冠军顾爱玲携手打造体育营销经典案例,到连续19年支持中国航天,再到近期全球排名晋级第二至第七,蒙牛正在中国乃至世界各行各业得到广泛认可。蒙牛总裁卢民芳表示,作为全球前10名中最年轻的中国乳业企业,蒙牛将继续集聚全球优势资源,顺应国内消费升级大趋势,全面推进“打造新蒙牛”战略。俗话说,世界乳业看中国,中国乳业看内蒙!(独联体)