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最新欧洲足坛报道:中国球迷喜爱曼联,梅西比C罗更受欢迎

北京时间1月31日,体育营销公司Mailman Sports发布了《红牌2018:欧洲足球俱乐部在中国的数字营销报告》。排名。

《红牌报告》已连续七年发布,揭秘中国社交媒体上最具影响力的欧洲足球俱乐部、联赛组织和知名球星。在今年发布的榜单中,曼联和德甲是中国社交媒体上最具影响力的俱乐部和联赛,而梅西则是中国社交媒体上最具影响力的足球明星。

在中国的微博和微信平台上,Mailman Sports 将曼联列为最具影响力的俱乐部,其次是皇家马德里和拜仁慕尼黑。曼联在微博平台拥有最多的粉丝——924万。其中一条与鹿晗互动的桑切斯转会微博获得超过5万次互动,成为2017年欧洲足球俱乐部官方微博互动量最高的微博之一。

同时,曼联在微信公众平台上也有着无可比拟的优势。他们微信公众平台的文章阅读量是排名第二的皇马的三倍。超过80,000人互动。虽然欧国联在中国的热度不如欧冠,但曼联夺冠的微信文章仍然是所有欧洲俱乐部微信阅读量最高的欧洲豪门中国球迷数量排名,这也说明了影响力曼联在中国社交媒体上的侧面。.

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2017年也有越来越多的欧洲足球俱乐部在中国社交媒体开设官方账号。与2016年的55个相比,这一数字在2017年达到了76个。其中,新浪微博账号增长了50%,但微信平台的增长仅为10%。此外,虽然2017年有超过600万中国社交媒体用户关注这些公众号,但其中有超过300万关注曼联和皇马等豪门俱乐部,只有12支球队的粉丝增长超过1000万人。 .

同时,虽然欧洲球队已经注意到了中国市场的崛起,但商业发展有待完善。只有5家具乐部在京东和天猫这两个中国最大的网络购物平台上拥有官方商店,并且没有球队开设微信商店。高昂的价格和糟糕的本土化努力仍然是欧洲俱乐部将社会影响力转化为经济收益的最大障碍。

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球员方面,梅西在2017年成功取代C罗成为中国社交媒体最具影响力球员。梅西在过去一年新增100万粉丝,单条互动数超过13320次,位居所有球员之首。

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梅西超越克里斯蒂亚诺罗纳尔多成为所有足球运动员中最具社会影响力的人物

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2017年,哈里-凯恩、凯文-德布劳内、内马尔等年轻一代球员相继选择在新浪微博开户。与2016年相比,玩家开通微博的人数增幅达到了44%。其中,英超共有22名球员开户,而西甲和德甲分别有12名和7名球员。

Mailman Sports指出,要想在社交媒体上获得中国球迷的好感,除了球员本身的名气之外,还必须为中国球迷发布独特的内容,让他们感受到被重视。2017年,德国球员厄齐尔通过一条感谢中国球迷支持的微博获得了2000多次互动,是他平均内容互动的两倍。另外,想要“涨粉”,还要看玩家发微博的频率。德国的许尔勒在 2017 年发布了 194 条社交媒体帖子,为他赢得了超过 100,000 名新粉丝。

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在联赛组织方面,德甲在2017年的社交媒体影响力最强,2017年其社交媒体内容的总互动量是其他联赛的两倍,发布频率也远高于英超。和西甲。此外,他们的成功还得益于德甲的数字营销策略与线下活动的有机结合。

2017年,德甲联赛不仅与百度签署战略合作协议,共同打造球迷生态圈,还积极运用高科技手段举办线下活动。2017年夏天,拜仁慕尼黑在上海和深圳的场馆内分发了4000多副VR眼镜,将安联球场和德甲比赛的现场氛围呈现给前来观赛的中国球迷。而多特蒙德也在他们的中国之行期间开启了直播,最终的观看量达到了1200万。

2017年,德甲官方组织了“圆梦”活动,鼓励球迷在德甲中文官网上说出自己希望德甲实现的小梦想,德甲从所有参与活动的球迷中选出了数十名球迷。事件实现他们的德甲梦想。最终,超过5万名球迷提交了自己的梦想,德甲也在社交媒体上收获了16万名新球迷。

Mailman Sports 总结道,由于中国球迷与球队的地理联系与欧洲球迷不同,他们可能会关注欧洲联赛中的多支球队。线下活动与线上内容的有机结合,可以有效保持中国球迷对球队和联赛的关注。除了德甲,西甲、英超等联赛也在通过球迷活动、足球培训等方式进一步扩大在中国的影响力。

对于《2018年红牌报告》欧洲豪门中国球迷数量排名,邮差体育CEO安德鲁·柯林斯表示:“2017年是中国体育产业持续增长的一年,现在球迷可以接触到大量的社交平台和媒体信息,因此重要的是欧洲足球俱乐部和组织制定清晰的 360 度数字营销战略更有意义。”